Markanızı Neden Tescil Ettirmelisiniz?

Günlük hayatta çok fark etmesek de markalar, firmalar ile alıcıları ve müşterileri arasındaki ilişkinin temel taşıdır. Tüketicilerin mal veya hizmeti satın alma aşamasındaki en önemli kararı markanın yaratmış olduğu izlenim ve ün belirlemektedir. Yani tek bir marka, sizin veya şirketinizin itibarı, ürünleri ve hizmetleri konusunda fikir vermek için yeterlidir. Bu nedenle marka koruması ve tescili hakkında bilgi sahibi olmak ve bu anlamda gerekli işlemleri yapmak oldukça önemlidir.

Peki, marka nedir? Marka, işletmenize konu olan mal ve/veya hizmetleri bir başka işletmenin mal ve/veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlayan her türlü işarettir. Bu, bir isim, renk, slogan, işaret, logo olabilir. Ayırt edici her türlü işaret marka olabilir. Benzersiz ve akılda kalıcı bir isim ya da amblem sahibi olmak işletmenizi, ürün ve hizmetlerinizi rakipleriniz karşısında bilinir ve fark edilir kılar.

Markanızı belirledikten sonra, tescil öncesi kararlaştırmanız gereken önemli 2 nokta daha vardır: Markanızı kullandığınız ve kullanmayı planladığınız ve dolayısıyla tescil ettirmeniz gereken ülkelere karar vermeniz; markanızı kullanacağınız ürün ve hizmetleri doğru şekilde belirleyip başvurunuzu yapacağınız sınıfları seçmeniz. Bu aşamaların ardından tescil sürecini başlatabilirsiniz.

Markaların kullanılması için tescil şartı yoktur. Ama markanızın tescilini almanız şu yararları sağlayacaktır:

• Marka tesciliniz yoksa, başkası markanızı tescil ettirebilir. Bu da markayı kullanma hakkınızın önünde bir engel ve risk oluşturur. Marka tescili Türkiye’de ve dünyada resmi kurumlarca verilir. Tescilli bir markaya sahip olmak, haklarınızı korur ve üçüncü kişilerin benzer işaretleri ve ibareleri kullanmasını ve işletmenizin ve markanızın itibarından yararlanmasını önlemek için hukuki bir dayanak sağlar.

• Markanızı tescil ettirdikten sonra, markanızdan daha fazla maddi kazanç sağlayabilirsiniz. Markanızı satabilir, devredebilir, lisans verebilirsiniz.

• Malların ve hizmetlerin satışı ile bağlantılı olarak kullanılan tescilsiz markalar bazı yasal korumalara sahip olsalar da birinin yaratımınızı kopyalaması veya ihlal etmesi durumunda ispat yükünüz çok daha fazladır. Tescilli bir markaya sahip olmanız, olası taklit ve ihlal durumlarında ek koruma sağlar ve ispat yükünüzü azaltmaya yardımcı olur.

• Markanızı tescil ettirmek, diğer şirketlerin benzer ya da aynı markaya sahip olmalarının önüne geçer. Markanızı tescil ettirmeniz, faaliyet gösterme ve pazarlama konusunda size münhasır haklar verir.

• Markanızı korumak, işletmenizin kimliğini korumak demektedir.

• Markanızı tescil ettirerek, markanızın diğer markalara benzemediğinden emin olursunuz.

• Tescilli bir markaya sahip olmak, marka hakkınızı ihlal eden kişilere karşı hukuki işlem yapma olanağı sağlar. Örneğin, markanızın tescilini aldığınızda, tescil belgenizi gümrüğe işleterek, sahte ürünlerin girmesini engelleyebilirsiniz.

• Siz markanızı geliştirdikçe, sattıkça, halka arz ettikçe markanız büyür, gelişir ve tanınmaya başlar. Soyut olan markanız üzerinden elde edilen somut gelirler marka değerinizi ortaya çıkarır. Elinizde tescilinizin bulunması, şirket değerinizin belirlenmesi açısından önemlidir.

• Markanızı tescil ettirmeniz, pazarda tüketicilerin ürün alırken yanılma riskini önler. Bu yüzden önemli bir pazarlama aracıdır. Sizi rakiplerinizden ayırır.

• Markanızla aynı ismi taşıyan, halkı yanıltabilecek alan adlarına karşı işlem yaparken marka tesciliniz elinizi önemli ölçüde güçlendirecektir.

Kısacası, markanız şirketinizin en önemli varlıklarındandır; tescil ise bu en değerli varlığınızı koruma altına almak için yapılan en gerekli yatırımdır.