TR 
EN 
2019 sonbahar–kış sezonunda, yeni teknolojisine adını verdiği FUTURELIGHT koleksiyonunu 20 milyon dolar reklam geliri ile piyasaya süren The North Face, 2021 yılının ikinci haftasında FUTURA olarak bilinen grafiti sanatçısı Leonard Hilton McGurr tarafından dava edildi.
FUTURA’nın avukatları dava dilekçesinde, ünlü grafiti sanatçısının birçok sergisinde ve çalışmasında da yer alan ve sanatçıya özgü şekilde ifade edilmiş “ATOM” tasarımının The North Face tarafından “kasıtlı” bir şekilde izin alınmadan kullanıldığını iddia ediyor.
Bununla birlikte, McGurr’un avukatları The North Face’in atom logosunu kullandığı serisinde markayı FUTURELIGHT olarak seçmesinin bir rastlantı olmadığını da belirtiyor. Logo ile birlikte FUTURELIGHT ibaresinin sanatçının FUTURA ismini çağrıştırdığını ve tüketici nezdinde serinin FUTURA ile ilişkilendirilebileceği gerekçesi ile firmaya ait ilgili markaların iptalini istiyor.
Dava ile ilgili dikkat çeken en önemli nokta, The North Face’in geçmişte FUTURA ile iş birliği yapması. Dolayısı ile The North Face’in sanatçının tasarımlarından habersiz olması imkansız gibi görünüyor.
Sanatçı ile özdeşleştiği iddia edilen “ATOM” tasarımı, sanatçının Amerika’da ve yurtdışında birçok sergisinde ana unsur olarak kullanılmasının yanında, Nike, Uniqlo, Off White gibi ünlü markalar ile olan iş birliğinde de kullanılmış.
McGurr’un 50 yılı aşkın kariyerinde Louis Vuitton, BMW gibi birçok ünlü marka ile çalışmasının tanınırlığını fark edilir bir biçimde arttırdığı ve The North Face’in bu tanınırlıktan faydalanmaya çalıştığı ise dava dosyasında geçen diğer bir iddia.
The North Face dava ile ilgili suskunluğunu koruyor.
