Markanın İşlevi Nedir?

6769 no.lu Sınai Mülkiyet Kanunu’nun 4. Maddesine göre ‘Marka, bir teşebbüsün mallarının veya hizmetlerinin diğer teşebbüslerin mallarından veya hizmetlerinden ayırt edilmesini sağlaması ve marka sahibine sağlanan korumanın konusunun açık ve kesin olarak anlaşılmasını sağlayabilecek şekilde sicilde gösterilebilir olması şartıyla kişi adları dâhil sözcükler, şekiller, renkler, harfler, sayılar, sesler ve malların veya ambalajlarının biçimi olmak üzere her tür işaretten oluşabilir.’

Yukarıda belirtilen maddeye göre kısaca marka, bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir diğer teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayıran her türlü işarettir. Söz konusu ‘işaret’ kavramı oldukça geniş bir çerçevede düşünülebilir: Grafik, isim, logo, kişi adı, tasarım, sayı, harf, renk, sözcük, ambalaj şekli, malın biçimi, ses gibi unsurlar, mutlak ve nispi ret nedenleriyle çakışmaması halinde marka olarak tescil edilebilir.

Peki, marka ne işe yarar? İş, üretim ve pazarlama hayatımızdaki işlevi nedir?

MARKA AYIRT EDİLMEYİ SAĞLAR!

Markanız ürün/hizmetlerinizin rakiplerinizin ürün/hizmetleri karşısında, tüketicilerinizin gözünde ayırt edilmesini sağlar. Markanız sayesinde müşterileriniz mal/hizmetlerinizi tanıyıp bilir. Bu şekilde markanız, benzer ürün/hizmetler arasında farklılaşarak kendini gösterir hale gelir.

MARKA ÜRÜN/HİZMETİN TEDARİKÇİSİ HAKKINDA BİLGİ VERİR!

Uluslararası ticaretin hız kazanması ve deyim yerindeyse sınırların bu anlamda ortadan kalkmasıyla birlikte, ürün ve hizmet portföyü arttı. Bununla birlikte, doğal olarak alınan ürün/hizmet sağlayıcısının kim olduğu daha da önemli bir hale geldi. İşte bu noktada mal/hizmetin alıcısı, marka ile sahibi olan kişi ya da işletme arasında bağlantı kurabilecektir.

A BRAND GIVES AN IDEA ABOUT THE QUALITY OF THE PRODUCT/SERVICE!

Of course, the brand cannot give any guarantee regarding the quality of the product/service you offer. However, if you constantly supply quality products/services under your brand, your brand equity rises and by time, the product/service carrying your brand indirectly guarantees a certain level of quality.

MARKA ARACILIĞIYLA ÜRÜN/HİZMET REKLAMI YAPILABİLİR!

Marka sayesinde, müşterilerinizin mal/hizmetlerinizi tanıması ve satın alması reklam yoluyla sağlanabilir. Markanın bilinirliğinin ve tanınmışlık seviyesinin artmasıyla mal/hizmetin daha çok kişiye ulaşması sağlanacak ve markanın sağladığı hukuki koruma da bu yolla daha da artacaktır.

Görüldüğü üzere marka, sağladığı hukuki güvencelerin yanında işletmeye birçok alanda katkı ve işlevsellik sunmaktadır. Elbette bu işlevselliği her anlamda kullanabilmenin en önemli şartlarından biri markanızı tescille koruma altına almaktır. Marka tesciline ilişkin tüm sorularınız için bizimle iletişime