TR 
EN 
Tüketimin bu kadar hızlı, tüketici tercihlerinin acımasızca değiştiği dünyada bir marka yıllar boyunca canlı kalabilir mi?
Size bazı markaların 100. yılını devirdiğini söylesek? Düşünün ki bu markalar 100 yıl boyunca çeşitli sosyal, kültürel ve ekonomik değişimleri yaşadılar ve canlı kalabilmeyi başardılar.
Gelin bu markalara birlikte bakalım!
1.TIFFANY & CO (ABD)
Tiffany’nin hikayesi etkileyici bir şekilde 1837 yılında başlarken, dünyaca ünlü mücevher perakendecisinin ticari marka başvurusu için en aktif yılı 1920 yılıydı. 1920’lerde caz, ABD çevresindeki elit çevreyi tam anlamıyla büyülemeye başlamıştı. New York City’nin caz kulüplerinde ülkenin seçkin insanlarının düzenli olarak bir araya gelmesi, gösteriş için para ödemeye istekli olan kitle yarattı. Tiffany şirketi, bunun 1920’li yılların kadınları için artan özgürlüklerle bir araya getirildiğinde, yüksek kaliteli mücevher talebinde bir artışa yol açtığını ve Tiffany mağazalarının popülaritesini büyük ölçüde artırdığını belirtti.
1920 yılında Tiffany şirketi, 19 ayrı sınıfta hem “TIFFANY & CO” hem de “TIFFANY” markaları için ABD Patent ve Marka Ofisi’ne (USPTO) 20 marka başvurusu yapıp tescilini aldı.
2. CASTROL (ALMANYA)
Dünyanın önde gelen otomotiv madeni yağ üreticilerinden biri olan Castrol’ün zaman testine dayanacak kadar güçlü bir ticari markaya sahip olması şaşırtıcı değil, özellikle de otomotiv devi Almanya’da. 1920’den bu zamana kadar, kara hız rekoru toplamda 23 kez kırıldı ve Castrol, bunlardan 18’inin kendi ürünü olan Castrol yağları ile başarıldığını belirtti.
Açıkça görülüyor ki ticari marka da iyi yağlanmış ve 1920’deki marka onayından bu yana sorunsuz çalışıyor.
3. PARAMOUNT PICTURES (ALMANYA)
1920’li yıllar genellikle ABD’deki moda ve sinema açısından en göz alıcı yıllardan biri olarak görülüyor, ancak o yılların aynı zamanda erken Alman sinemasının altın çağını da beraberinde getirdiğini bilmiyor olabilirsiniz. Giderek artan sessiz film kültürü ve o zamanki film endüstrisindeki büyük beyinlerden bazılarıyla, 1920’lerin Alman filmlerinin ışıklandırma ve çerçeveleme tekniklerinin, hepimizin sevdiği Hollywood filmlerinin yolunu açtığı söyleniyor.
Paramount Pictures, zamanın Alman film yapımcılarının yaratıcılığını açıkça gözlemledi ve markalarını ve ikonik logolarını Mart 1920’de tescil ettirdi.
4. CAMEL (FİNLANDİYA)
1920’lerde Finlandiya dünyanın sigara içme başkentiydi. Tütünsüz Finlandiya 2030 organizasyonu, Fin halkının o yıllarda Amer ve Suomen Tupakka gibi şirketlerin pazara sıkı sıkıya hakim olduğu dünyadaki diğer tüm ülkelerden daha fazla sigara tükettiğini belirtiyor.
Bu güçlü iç rekabete rağmen, Japan Tobacco firması da Finlandiya’daki büyük tüketici pazarından yararlanmaya değer bulmuş ve 1920 yılında CAMEL markasını tescil ettirmiştir.
5. GILETTE (AVUSTRALYA)
1920 yılı Gillette için hassasiyet çağını getirdi. Son 20 yılı tek kullanımlık bıçağı mükemmelleştirmek için harcayan şirket, önümüzdeki 40 yıl boyunca tıraş bıçağı endüstrisinin tüketicinin yüzünü şekillendirecek bir bıçak yaratmaya çabalıyor.
Gillette 100 yıl önce dünyanın bir ucundan öbür ucuna ulaştı ve bıçaklarını Avustralya’ya ile tanıştırdı. Gilette firması Avustralya’daki ilk marka tescilini 1920 yılında aldı.
6. MARMITE (İNGİLTERE VE İRLANDA)
İngilterede çok popüler olan Marmite, ilk olarak 1902’de Alman bilim adamı Justus von Liebig tarafından bira mayalamasının bir yan ürünü olarak tasarlandı. Bu değişik maya ezmesinin Atlantik boyunca tüm bira fabrikalarının kapatıldığı ABD yerine Avrupa’da üretilmiş olması şaşırtıcı değil.
“MARMITE” markası 100 yıl önce Birleşik Krallık ve İrlanda’da tescil edildi ve günümüzde Unilever firmasına ait bu ürün, hala, ada ülkelerinde yaşayan tüketiciler için en sevilen atıştırmalıklarından biri olmaya devam ediyor.
7. HARPIC (İNGİLTERE VE İRLANDA)
Reckitt Benckiser’in bakteri kovucu tuvalet temizleme solüsyonu markası, klozetinizdeki bakterilerin ,9’unu öldürdüğünü iddia ediyor ve öyle görünüyor ki değişen tüketici eğilimleri karşısında marka, içeriği sayesinde gücünü kaybetmiyor.
HARPIC markası, bu yıl İngiltere ve İrlanda’da 100 yıllık kilometre taşına ulaştı ve hala inatla bakterilerle savaşıyor ve evde misafiriniz olduğunda tuvaletlerinizin temiz olmasını sağlıyor.
